HONG
Après une première exploration de la vidéo de mode conceptuelle avec Between Selves, nous avons décidé de confronter notre approche au marché en réalisant une publicité plus accessible et immédiatement lisible pour le public.
Authentique vs. Lisible
Après un premier projet profondément personnel autour de l’identité, nous avons voulu explorer une approche plus accessible : créer une publicité qui s’adresse à un désir universel, celui de vivre librement, en dehors des contraintes.
Nous considérons ce désir comme l’un des ressorts psychologiques les plus puissants de la publicité de luxe et des marques aspirationnelles, souvent dissimulé derrière des images et des récits séduisants. Notre objectif a donc été d’en comprendre les mécanismes pour les traduire à l’écran de manière indirecte, sans jamais expliciter le message.
Le protagoniste
Pour cela nous avons identifier des archetypes qui reviennent souvent dans l'univers du cinéma, l'ingénue ainsi que la femme souveraine, avec une nonchalance féline.
Ces archétypes nous permettent de créer une connexion plus immédiate avec le public, tout en instaurant une distance vis-à-vis des contraintes, qu’elles soient matérielles ou sociales.
Quel est le but de cette publicité?
L’objectif de cette publicité est d’abord de comprendre les mécanismes psychologiques qui sous-tendent la recherche de validation sociale sur les réseaux, puis de confronter nos hypothèses à la réalité.
Au-delà de cette exploration théorique, ce projet nous permet également de développer une pratique concrète de la réalisation publicitaire et d’expérimenter directement la manière dont ces mécanismes peuvent être traduits en images.
Conclusion
Comme pour Between Selves, HONG nous a beaucoup appris à travers la pratique et l’expérimentation en conditions réelles. Ce projet nous a permis de mieux comprendre les aspirations du grand public, mais aussi de mesurer comment les nouvelles technologies, notamment l’IA, transforment les attentes visuelles et favorisent l’émergence de contenus toujours plus spectaculaires et viraux.
Forts de ces enseignements, nous souhaitons aborder notre prochain projet avec une approche visuelle et conceptuelle plus audacieuse, en explorant les codes de la viralité pour tenter d’atteindre une audience plus large, sans renoncer à notre identité créative.
